Pol铆tica binaria y Spam electoral

Las Elecciones Generales de 2008 fueron las primeras en las que la publicidad pol铆tica en televisi贸n pudo saltarse los estrechos m谩rgenes (con horas y duraci贸n totalmente prefijadas) que ten铆a en el pasado. Fueron las primeras elecciones, desde 1993, en que pudimos disfrutar (o padecer, seg煤n se mire) de debates en televisi贸n entre los l铆deres de los principales partidos. Tambi茅n fue una campa帽a en la que Internet se hizo por fin presente a los efectos de su utilizaci贸n por parte de los partidos pol铆ticos; incluso podr铆a hablarse de cierta colonizaci贸n del espacio p煤blico por parte de 茅stos. Fue una campa帽a inmersa en la intensa crispaci贸n pol铆tica que caracteriz贸 a las anteriores legislaturas (y tambi茅n a la actual). Estas elecciones, por 煤ltimo, contribuyeron a cimentar el imparable ascenso del bipartidismo en sucesivos procesos electorales: nunca, como en 2008, consiguieron los dos principales partidos concentrar tanto el voto y el reparto de esca帽os.

Recientemente ha aparecido publicado un libro que aborda todas estas cuestiones: 鈥Pol铆tica binaria y spam electoral. Elecciones Generales 2008: nuevas herramientas, viejas actitudes鈥. El libro, perteneciente a la colecci贸n Ciencia Pol铆tica de la editorial Tirant lo Blanch, es fruto del esfuerzo colectivo de diez autores, provenientes del campo acad茅mico, el profesional y tambi茅n el pol铆tico. Puede adquirirse en la propia p谩gina web de la editorial (en versi贸n impresa y digital).

Asimismo, y gracias a la buena disposici贸n de la editorial, hemos publicado en PDF la introducci贸n y el cap铆tulo 4 del libro, que lleva por t铆tulo 鈥los medios espa帽oles en la campa帽a de 2008鈥. Este cap铆tulo ofrece tanto una panor谩mica completa de la composici贸n y caracter铆sticas de los principales grupos medi谩ticos espa帽oles como un an谩lisis de su comportamiento y funciones durante la campa帽a electoral.

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A continuaci贸n reproduzco el 铆ndice del libro, por si pudiera resultar de su inter茅s.

Introducci贸n: lo que dieron de s铆 las elecciones de 2008
Guillermo L贸pez Garc铆a

Cap铆tulo 1
2004-2008: cuatro a帽os de convulsi贸n democr谩tica
Enrique Borderia Ortiz

Cap铆tulo 2
Las elecciones de 2008 y la necesidad de una reforma de la Ley Electoral
Andr茅s Boix Palop

Cap铆tulo 3
El sistema medi谩tico-pol铆tico en Espa帽a
Pilar P茅rez Herrero

Cap铆tulo 4
Los medios espa帽oles en la campa帽a de 2008
Guillermo L贸pez Garc铆a y Jos茅 Vicente G谩mir R铆os

Cap铆tulo 5
Generales 2008: el papel de las encuestas
Jordi P茅rez Llavador y Josep Solves Almela

Cap铆tulo 6
Los debates electorales en televisi贸n. Un estudio del caso espa帽ol en las elecciones de 2008
Salom茅 Berrocal Gonzalo

Cap铆tulo 7
Los pol铆ticos en campa帽a. Uso instrumental de las NTIC y control de la informaci贸n
Juan Varela

Cap铆tulo 8
Videopol铆tica e Internet
Guillermo L贸pez Garc铆a

Cap铆tulo 9
La nueva acci贸n pol铆tica
Francesc Romeu Mart铆

Ep铆logo: crispaci贸n y bipartidismo en Espa帽a
Guillermo L贸pez Garc铆a



3 comentarios en Pol铆tica binaria y Spam electoral

  1. Acabo de leer el cap铆tulo 4 y es excelente. El resumen del panorama medi谩tico espa帽ol en ese momento muy certero sin detenerse excesivamente en vanas digresiones (es un resumen, ciertamente). El punto 4 es necesario pero yo creo que la influencia de estos publicistas (ahora se los llama bloggers, pues vale) no es tanta como se pretende. Yo dir铆a que casi es inexistente.

    Por otra parte no deja de ser preocupante la concentraci贸n de grupos de medios existente. Yo creo que aparte de Elconfidencial ning煤n otro medio ha logrado influencia a nivel nacional fuera de los grupos citados. Incluso muchos de ellos no son sino grupos con influencia regional como bien se帽alas.

    Y, desde luego, es complicad铆simo que un partido de implantaci贸n nacional que no sean los dos mayoritarios sea apoyado por un grupo medi谩tico. Cuesti贸n de dinero.

    P.D.: Una pregunta. 驴C贸mo crees que va a evolucionar la prensa escrita en cuanto a la generaci贸n de opini贸n en los pr贸ximos a帽os? Pienso en los tres (si quieres cinco, mete a P煤blico y La Raz贸n) principales peri贸dicos. Desde luego, tienen una audiencia m谩s influyente pero la mayor铆a de los peri贸dicos no dejan de perder dinero. Y no se ve manera de que puedan remontar.

    Comentario escrito por xangal — 30 de marzo de 2011 a las 12:40 am

  2. Muchas gracias por tu comentario, xangal. La concentraci贸n, adem谩s, no ha hecho m谩s que incrementarse con los a帽os, con el agravante de que los 煤nicos grupos nuevos que han surgido en la 煤ltima d茅cada lo hac铆an ya, desde el principio, con el firme apoyo del poder pol铆tico (fundamentalmente Planeta -como grupo medi谩tico- y Mediapro – La Sexta).

    Hoy por hoy, me parece que los peri贸dicos siguen siendo muy importantes para fijar la opini贸n y los temas de la agenda. Creo que hay varios motivos: que la mayor铆a de los grandes grupos en Espa帽a parten de un peri贸dico (PRISA, Unidad Editorial, Vocento, …) y su estrategia ha sido siempre utilizar radio y televisi贸n como cajas de resonancia; que la audiencia que tienen estos peri贸dicos sigue siendo, a efectos de fijar la opini贸n p煤blica, la que corta el bacalao (cuesti贸n de edad y poder adquisitivo); y aunque s贸lo sea porque en la algarab铆a de la televisi贸n es dif铆cil discernir alguna estrategia que no sea montar foll贸n contra “los malos”, quienes quieran que 茅stos sean.

    En contra tienen un problema estructural casi irresoluble: no pueden competir con los medios digitales (ni en formato, ni en precio, ni en velocidad, ni en posibilidades comunicativas); y en un medio digital es imposible asumir las plantillas period铆sticas propias de los medios impresos. De hecho, ya se est谩 notando mucho la reducci贸n de plantillas y la precariedad laboral en la calidad del producto period铆stico, que es cada vez peor. Por ahora sobreviven porque son rentables (casi todos ellos) gracias a diversas estrategias que no dejan de ser parches: promociones, publicidad y campa帽as institucionales, trampas cada vez m谩s evidentes con la difusi贸n, … Pero en diez a帽os no creo que puedan sobrevivir en las actuales condiciones. Quiz谩s P煤blico puede tener m谩s recorrido, porque su audiencia es m谩s joven y si gana el PP en 2012 previsiblemente aumente su difusi贸n. En contra tienen la deuda de Mediapro, que debe ser enorme.

    Un cordial saludo

    Comentario escrito por Guillermo L贸pez — 30 de marzo de 2011 a las 1:10 am

  3. Errata en la p谩gina 87: “desde el punt_ de vista del fomento…”. De momento va interesante la cosa

    Comentario escrito por perri el sucio — 30 de marzo de 2011 a las 9:46 am

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